Green Marketing und die Nachhaltigkeit

Nachhaltigkeit, ‚Sustainability‘ heißt, euer Unternehmen gegenwarts- und zukunftsorientiert aufzustellen – und dabei einen wertvollen Beitrag zu leisten indem ihr Umwelt und Gesellschaft jeden Tag messbar ein wenig verbessert. Ein weiterer Grund, morgens früher aufzustehen!

Bei der Definition der Nachhaltigkeit orientieren wir uns an den 17 Zielen für nachhaltige Entwicklung der Vereinten Nationen – den Sustainable Development Goals (kurz: SDGs). Mehr zu den Nachhaltigkeitszielen erfahrt ihr 

Alles auf Grün

Green Marketing oder Nachhaltigkeitsmarketing – was ist das?

Das Prinzip der Nachhaltigkeit sieht vor, dass es einerseits eine länger anhaltende Wirkung aufweisen muss und andererseits ökologischen, ökonomischen und/oder sozialen Aspekten standhält.

Das schließt sich nicht aus – im Gegenteil: Für unsere Kund*innen möchten wir, dass die Maßnahmen, welche wir gemeinsam ergreifen, langfristig anhaltende Wirkung zeigen. Gleichzeitig beachten wir bei der Umsetzung Faktoren, welche auf die Sustainable Development Goals einzahlen. 


Green Marketing geht weiter

Beim Green Marketing geht es neben eurem Produkt, um euer gesamtes Unternehmen. Nachhaltigkeitsmarketing oder nachhaltiges Marketing verbindet den wirtschaftlichen Erfolg mit einem ökologischen und sozialen Mehrwert für Mitarbeiter*innen, Kund*innen und die gesamte Gesellschaft.

Strategie

3 Strategien fürs Green Marketing

1. Cause-Related Marketing (CrM)

Für jedes verkaufte Produkt fließt ein Geldbetrag oder ein Produkt einer NGO oder einem fest definierten ökologischen oder sozialen Zweck zu. Um eine klar erkennbare Verbindung zur eigenen Marke herzustellen, sollten der Kooperationspartner und Wohltätigkeitszweck zum eigenen Portfolio passen und das Engagement transparent dokumentiert und kommuniziert werden. Nur so baut die Marke Vertrauen auf.

2. Transparenz und Verantwortung

Getreu diesem Motto sorgt ein Unternehmen über die gesetzlichen Vorgaben hinaus für transparente Nachhaltigkeitsberichte und legt beispielsweise offen, mit welchen Lieferanten es zusammenarbeitet oder wo und wie die Rohstoffe für seine Produkte gewonnen werden. Das schafft das Vertrauen seitens der Kunden sowohl in das Unternehmen als auch in seine Produkte. Wer ein reines Gewissen hat, hat nichts zu vertuschen – und wirkt kundennah und vertrauenswürdig.

3. Kampagnen und Initiativen ohne Branding

Die Strategie zielt darauf ab, eine gemeinwohlfördernde oder nachhaltigkeitsfördernde Kampagne zu initiieren, die auf den ersten Blick nichts mit dem Unternehmen zu tun hat, dem Absatz seiner Produkte vielleicht sogar schaden könnte. Die Outdoor-Bekleidungs-Marke Patagonia beispielsweise setzt sich für nachhaltigen Umgang mit Bekleidung ein, indem sie für die Reparatur kaputter Kleidung wirbt und getragene Kleidung weiterverkauft.

Glaubwürdigkeit ist Trumpf!

Ein solches Vorgehen schafft Sympathie und Glaubwürdigkeit, was letztendlich zur Gewinnung und langfristigen Bindung neuer Kunden beiträgt. Darüber hinaus bietet eine solche Kampagne jede Menge an Gelegenheiten, persönliche Touchpoints mit der Zielgruppe zu kreieren.

Grüne Projekte

Pangoli Team Engagement

Inspiriert von unserem Namensgeber, dem kleinen Pangolin, engagieren wir uns für den Erhalt dieser kleinen possierlichen Schuppentiere. Als nachtaktive Säugetiere und Insektenfresser sind sie, wie alle acht heute noch lebenden Arten bedroht und international geschützt. Hauptsächliche Ursachen für die Bedrohung sind der Verkauf des Fleisches als exotische Nahrungsspezialität. Dies führt dazu, dass die Schuppentiere nicht nur intensiv bejagt werden, sondern auch zu den am häufigsten illegal gehandelten Säugetieren weltweit gehören. Forscher vermuten, dass Schuppentiere als Zwischenwirt für das Corona-Virus infrage kommen und somit an der Entstehung der COVID-19-Pandemie beteiligt sein könnten. Ein Grund mehr sie nicht zu Essen und lieber zu schützen.

In Form einer Patenschaft beim WWF wenden wir einen Teil unseres Gewinns für den Erhalt der kleinen Pangolins auf. 

Was macht uns
nachhaltig?

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