Skip to main content

Wir wollen nachhaltig kommunizieren

Nachhaltigkeit, ‚Sustainability‘ heißt, euer Unternehmen gegenwarts- und zukunftsorientiert aufzustellen – und dabei einen wertvollen Beitrag zu leisten indem ihr Umwelt und Gesellschaft jeden Tag messbar ein wenig verbessert. Ein weiterer Grund, morgens früher aufzustehen!

Bei der Definition der Nachhaltigkeit orientieren wir uns an den 17 Zielen für nachhaltige Entwicklung der Vereinten Nationen – den Sustainable Development Goals (kurz: SDGs). 

Alles auf Grün

Green Marketing oder Nachhaltigkeitsmarketing – was ist das?

Das Prinzip der Nachhaltigkeit sieht vor, dass es einerseits eine länger anhaltende Wirkung aufweisen muss und andererseits ökologischen, ökonomischen und/oder sozialen Aspekten standhält.

Das schließt sich nicht aus – im Gegenteil: Für unsere Kund*innen möchten wir, dass die Maßnahmen, welche wir gemeinsam ergreifen, langfristig anhaltende Wirkung zeigen. Gleichzeitig beachten wir bei der Umsetzung Faktoren, welche auf die Sustainable Development Goals einzahlen. 


Green Marketing geht weiter

Beim Green Marketing geht es neben eurem Produkt, um euer gesamtes Unternehmen. Nachhaltigkeitsmarketing oder nachhaltiges Marketing verbindet den wirtschaftlichen Erfolg mit einem ökologischen und sozialen Mehrwert für Mitarbeiter*innen, Kund*innen und die gesamte Gesellschaft.

Strategie

3 Strategien fürs Green Marketing

Cause-Related Marketing (CrM)

Für jedes verkaufte Produkt fließt ein Geldbetrag oder ein Produkt einer NGO oder einem fest definierten ökologischen oder sozialen Zweck zu. Um eine klar erkennbare Verbindung zur eigenen Marke herzustellen, sollten der Kooperationspartner und Wohltätigkeitszweck zum eigenen Portfolio passen und das Engagement transparent dokumentiert und kommuniziert werden. Nur so baut die Marke Vertrauen auf.

Transparenz und Verantwortung

Getreu diesem Motto sorgt ein Unternehmen über die gesetzlichen Vorgaben hinaus für transparente Nachhaltigkeitsberichte und legt beispielsweise offen, mit welchen Lieferanten es zusammenarbeitet oder wo und wie die Rohstoffe für seine Produkte gewonnen werden. Das schafft das Vertrauen seitens der Kunden sowohl in das Unternehmen als auch in seine Produkte. Wer ein reines Gewissen hat, hat nichts zu vertuschen – und wirkt kundennah und vertrauenswürdig.

Kampagnen und Initiativen ohne Branding

Die Strategie zielt darauf ab, eine gemeinwohlfördernde oder nachhaltigkeitsfördernde Kampagne zu initiieren, die auf den ersten Blick nichts mit dem Unternehmen zu tun hat, dem Absatz seiner Produkte vielleicht sogar schaden könnte. Die Outdoor-Bekleidungs-Marke Patagonia beispielsweise setzt sich für nachhaltigen Umgang mit Bekleidung ein, indem sie für die Reparatur kaputter Kleidung wirbt und getragene Kleidung weiterverkauft.

Glaubwürdigkeit ist Trumpf

Ein solches Vorgehen schafft Sympathie und Glaubwürdigkeit, was letztendlich zur Gewinnung und langfristigen Bindung neuer Kunden beiträgt. Darüber hinaus bietet eine solche Kampagne jede Menge an Gelegenheiten, persönliche Touchpoints mit der Zielgruppe zu kreieren.